Zasady identyfikacji wizualnej zawarte są w formie księgi tradycyjnej jak i elektronicznej - księga CI. Księga identyfikacji wizualnej. Może obejmować nieograniczony zakres, można rozbudowywać ją o całościowe i kompleksowe opracowanie identyfikacji wizualnej.

Identyfikacja wizualna firmy to zestaw reguł, pewnego rodzaju instrukcja obsługi, wzorce i ustalenia dotyczące logotypu jak i pozostałych elementów identyfikujących firmę. Identyfikacja wizualna (księga CI) opisuje bardzo szczegółowo budowę logo, wymiary, kolorystykę, różne wersje i odmiany. Często dla jak najlepszego ujednolicenia wizerunku firmy przedstawia się zasady prawidłowego zastosowania logo firmy w rożnych miejscach i z wykorzystaniem różnych technologii. Księga identyfikacji wizualnej musi zawierać również błędne, czyli niedopuszczalne formy zastosowania logo firmy i innych elementów dotyczących identyfikacji. Ponadto księga identyfikacji wizualnej zawiera opis zastosowania logo z innymi elementami graficznymi.

Księga zawiera również, co bardzo ważne błędne, a co za tym idzie, niedopuszczalne zastosowania znaku i innych elementów. Wszystkie te zasady zebrane i opisane w Księdze zasad identyfikacji firmy mają na celu tworzenie pozytywnych wyobrażeń o danej firmie bądź jej produkcie i utrwalenie ich w opinii klientów, pracowników i na obszarze działalności firmy.